Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
xó hi. Nú giỳp ngi ta tit kim c thi gi tỡm hiu vỡ giỳp h
bit ngay u im ca mt mt hng.
Tuy nhiờn nhng k chng i nú cho rng qung cỏo ch a ra nhng tin
tc hi ht, nhiu t hoa m hn l s thc. Qung cỏo truyn hỡnh li xụ
y con ngi th phng tin bc v mờ luyn nhu cu vt cht, phỏ hoi
mụi sinh vỡ tiờu phớ khụng ngng ti nguyờn thiờn nhiờn, khi gi lũng
tham v khin ngi ta ch ngh n nhng lc thỳ nht thi, khụng bit gỡ
n ý ngha ca c gng v lao ng.
4. Chc nng vn hoỏ: Qung cỏo truyn hỡnh ngh mt np sng mi.
Qua nú chỳng ta bt c mch hng i ca xó hi. Nú l ti núi
chuyn bt tn ca qun chỳng v nh nú, nhng hot ng vn hoỏ, xó
hi cú phng tin vt cht thc hin. Nú khai thỏc nhng ũi hi
cao c ca con ngi.
Qung cỏo cũn b buc ti l hung bo. thu hỳt s chỳ ý ca qun
chỳng, ngi lm qung cỏo cú lỳc khụng ngn ngi dựng nhng hỡnh nh
d di v khiờu khớch, nhiu khi gõy xỳc ng mnh nht l i vi tr
em.
II.SO SNH HIU NNG TRUYN THễNG CA TRUYN HèNH
VI CC PHNG TIN KHC
Qung cỏo khụng ch c thc hin bng truyn hỡnh m cũn thc hin
vi s giỳp sc ca nhiu mụi th khỏc, cú tớnh cht i chỳng hay phi i
chỳng:
- Qung cỏo do nhng ngi khụng chuyờn mụn nh truyn ming nh
mỏch nc, ch dn, n ói trong gia ỡnh, gia thõn hu thy trũ.
- Qung cỏo bng cỏch gúi hng, thng phm t qung cỏo cho nú.
- Qung cỏo do nhng ngi lm tip th qua nhng phng thc nh
th tớn trc tip, truyn n thng mi, bớch chng dỏn ngoi tri
hay cỏc tm bin trờn sõn vn ng, trờn bn xe hay trong cỏc phng
tin giao thụng nh trờn xe buýt, xe in, cnh cỏc quy by hng,
bng cỏch in trong cỏc tp danh mc in thoi hay trong cỏc phũng
trin lóm.
- Qung cỏo cỏ nhõn bng mụi th in t nh trũ chi in t, mụi th
mi nh truyn hỡnh bng mng dõy cỏp, truyn hỡnh v tinh, mng
internet.
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
5
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
- Qung cỏo i chỳng bng bn mụi th truyn thụng i chỳng bỏo
chớ, tp chớ, truyn thanh v truyn hỡnh bng súng in.
- M.K.Baker(trong tp sỏch vit chung vi Monye, Sylvester) ó so
sỏnh im mnh v im yu gia truyn hỡnh v cỏc mụi th khỏc
qua bng túm tt sau:
Mụi th u im Khuyt im
Nht bỏo -a bn rng
-Bao trựm nhiu lp ngi
-Gớa r
-To phong tro nhanh chúng
-Tiờu th nhanh
-Khụng lõu di
-Khụng bc l ra ngoi
-Khụng gõy n tng mnh
vỡ trng by kộm m thut
-Khụng lụi cun
Tp chớ -Trỡnh by m thut gi chỳ ý
-i tng c gi rừ rng
-Trỡnh ngi c cao
-G c lõu di
-Cú th a ra tin tc cú cht
lng
-Mt nhiu thi gi gõy
phong tro
-Thiờn v hỡnh nh
-Mt thi gi to n
tng
-Gớa c trung trung
Truyn
hỡnh
-Uyn chuyn vỡ dựng c c
hỡnh nh, ch vit,õm thanh v
ng tỏc
-c trng vng
-Tm phúng xa
-Bao trựm phm vi ln
-Cn lp i lp li
-Khụng dựng c lõu di
-Gớa t
-Tn mn thụng tin
-Hn tp
Truyn
thanh
-Tuyn chn c ớch ngm
-Gớa r
-Trc tip chũ chuyn vi khỏch
hng
-Khụng gõy c n tng
-Gii hn trong vũng õm
thanh
-Khụng tp trung s chỳ ý
ca ngi nghe
-Khụng c trng vng
Ngoi tri -Khu vc rng
-Thay i c nhiu ln
-Gớa r
-Phng tin ỏng lu ý
-Cú tớnh a phng
-Khụng c trng vng
-Thi gian ch tỏc lõu la
-Khú o lng hiu nng
Giao
thụng
- l xut ln
-Gớa thnh r
-Bao trựm phm vi hp
-ớch ngm (hnh khỏch)
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
6
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
-Cú tớnh a phng m thụi
-Hn tp
Trong
tim
-Tp trung s chỳ ý ln
-Cú tớnh thuyt phc
-Gớa r
-Nhu nhuyn
-ớch ngm (khỏch n
tim) m thụi
-D gõy ln ln
-Hn tp
Xut x: Baker, Monye, Sylvester, The Handbook of International
Marketing Communication, USA, 2000.
1.So sỏnh vi n phm
Nht bỏo v tp chớ l nhng n phm, cú kh nng truyn t qua
ch vit v hỡnh nh. Phn chớnh yu ca n phm vn l ký s bng vn
t, nhng hỡnh nh tnh ch úng vai trũ h tr. Truyn hỡnh thỡ khỏc, ch
yu l hỡnh nh ng. Bao nhiờu th nh ch vit, ngụn ng, õm nhc, õm
hng b tỳc hiu nng ca hỡnh nh . Nh hỡnh nh, truyn hỡnh mang
n cho ngi xem s sng ng, thc hin ca vic xy ra trc mt.
iu ú khụng th no tỏi hin c qua nht bỏo hoc tp chớ.
im khỏc th hai gia n phm v truyn hỡnh l n phm cú th
em i theo trong xe, lờn mỏy bay xem, gi gỡn lõu di trong nh, trong
th vin, chuyn tay ngi ny ngi kia xem. Thng ip qua truyn
hỡnh thot n thot i, khụng gi c m cú gi c thỡ cng khỏ cu
k mt cụng.
2. So sỏnh vi phỏt thanh
Ban u, phỏt thanh v truyn hỡnh vn i ụi vi nhau. Hai mụi th
cú nhiu im tng ng nh vic nghe v xem u khụng phi b tin ra
v nhiu nh sn xut thng ip va lm i phỏt thanh ln i truyn
hỡnh. Cú th xem truyn hỡnh nh cỏnh tay ni di ca phỏt thanh. Tuy
nhiờn, ngi ta cú th nghe raiụ khp mi ni, trong lỳc ang lỏi xe, khi
lm cm v ngay c khi ang ng. Ngc li, xem truyn hỡnh dự cú th
lm vic khỏc nhng iu ú ũi hi mt s tp trung ti thiu cho nờn
nhiu thng ip, nu phúng ra vo lỳc ngi xem ang bn tay thng
cú khuynh hng chỳ trng vo li núi hn l hỡnh nh.
Phỏt thanh v truyn hỡnh hay dựng th phỏp qung cỏo liờn hp(IC
hay Integrated Commercial) , trong ú ni dung chng trỡnh thụng tin
hay gii trớ núi chung v thng ip quyn vo nhau thnh mt. iu ny
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
7
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
khụng c cho phộp trong trng hp n phm bi vỡ trờn mt bỏo,
qung cỏo v ký s bt buc phi tỏch riờng. Lý do n gin l nu mt n
phm dựng li qung cỏo hi nhp nh th, mụi th ỏn loỏt s mt s tớn
nhim ca c gi. Hn na ta khú lũng tng tng cú th cú ch qung
cỏo tham tha vo vic son ký s cho t bỏo hoc tp chớ c. Vic ny
xy ra d dng hn i vi li rao hng trờn ln song phỏt thanh hoc
truyn hỡnh
Xem truyn hỡnh hay nghe phỏt thanh l mt hnh ng cú tớnh cht
cỏ nhõn ln tp th nhng xem bỏo hay tp chớ hu nh l mt hnh ng
n l. D nhiờn khi hnh ng n l thỡ cú chỳ ý cao hn. Riờng lỳc
xem bỏo cng nh nghe truyn thanh ch cú th giỏc hoc thớnh giỏc lm
vic. Trong khi y, xem truyn hỡnh phi vn dng c hai giỏc quan nờn
kh nng thu nhõn tớn hiu tng lờn gp bi.
III. NHNG TRNG IM TM Lí KHCH HNG M QUNG
CO MI MC
Mc ớch ca qung cỏo l mi khỏch hng mua hng nhng t c
iu ú, khụng ch a ra nhng u im ca mún hng l . phi bit
tõm lý khỏch hng, nm c nhng ng c v tỡm hiu c thỏi ca
h.
ng c ngha l nhng yu t thỳc y hnh ng nhm chim hu v
s dng mún hng. Nú rt phc tp khụng nhng vỡ ú l nhng yu t
ch quan v nhiu khi nm tim thc hay vụ thc. Cú nhng ng c
tớch cc nhng li cú nhng ng c tiờu cc, ngn chn hnh ng mua.
Bờn cnh ng c kinh t, ng c v k(li ớch sinh tn nh bo v sc
kho, v sinh, an ninh, tit kim nng lc, tng khoỏi lc, thốm quyn lc,
chinh phc, tho món tỡnh dc),cũn cú ng c v tha cho du s v tha ú
cú th xut phỏt c t lũng v k.
Thỏi l mt trng thỏi tinh thn trc mt mún hng. Thỏi l s
kt hp ca nhiu ng c, cm giỏc, tỡnh ng v thụng tin. Nú cú tớnh
cỏch cỏ nhõn, thm kớn nhng quyt nh n cỏch ng x ca cỏ nhõn
trc mún hng. Nu xp loi cỏc thỏi , ta thy cú thỏi tớch cc, trung
lp, tiờu cc, quyt nh(hnh ng mua hng hay khụng) hay thuyt phc(
a tin mỏch nc ngi khỏc).
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
8
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
Quan sỏt ng c tõm lý khỏch hng cú th hng dn h n ch cú
mt thỏi tớch cc, cỏc nh qung cỏo thng t trng tõm vo 10 im
sau:
1.Thốm n thốm ung.
2.Thớch luyn ỏi th mng.
3. Yờu dỏng v xinh p.
4.Mun kho mnh, khụng gp cnh nguy khn.
5.Yờu mn con tr.
6.Thớch xó giao ua ũi.
7.Thớch tri hn ngi khỏc.
8.Thớch du hớ gii trớ.
9.Thớch tin li khoỏi trớ.
10.Thớch s hu hay tit kim tin bc ca ci.
Khi gi s thớch khụng cú ngha ch nhm mt s thớch duy nht
nhng thng nhn mnh v mt s thớch no ú, ng thi khụng quờn
nhng s thớch ph thuc khỏc. Trong trng hp khỏch hng sng trong
mt xó hi y sung món thỡ khỏi nimúi khỏt khụng cũn cú ngha
gỡ vi h, mun khi gi s thốm mun v mt th thc phm no ú thỡ
nh qung cỏo phi tỡm cỏch lụi cun h bng cỏi ngon ming ca thc
n ú.
Trờn vụ tuyn truyn hỡnh, khi gi cỏi thốm n thốm ung ca con
ngi l mt th phỏp thng c cỏc nh qung cỏo s dng (nht l s
lng thng ip qung cỏo n ung vn chim v trớ quan trng
nht mi ni trờn th gii). Trong trng hp ny, qung cỏo va a ra
hỡnh nh lỳc ngi ta n ung ln cnh h ang sa son mún n v lỳc
ngi ta ó n xong. Ngoi cỏi ngon, cỏi b, cỏi r, cỏi tin, cỏi
vui l nhng trng im tõm lý m ngi qung cỏo gi ra cho khỏch
hng h gn bú hn vi thng phm.
Tỡnh cm luyn ỏi th mng c coi nh mt ng c xui khỏch
hng v mún hng. Mt ngi trỡnh by mún hng c khỏn gi yờu
thớch cú th chuyn s yờu thớch i vi cỏ nhõn h n s yờu thớch mún
hng. Ch riờng s hin din ca din viờn m khỏch hng yờu thớch trong
thng ip ó quỏ gõy s lụi cun. Nu khụng, ngi ta cú th
dựng th phỏp trc v sau khi dựng:
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
9
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
Túm li, nh cú thng phm m mi s kt thỳc mt cỏch ờm p cho
nờn ngi ta õm ra thớch thng phm vỡ nú p.
S yờu thớch dỏng v xinh p cng cú th dn n tỡnh cm luyn ỏi
th mng nh khi mt thng ip v thuc gi u hay qun ỏo s dng
v p ca thõn th ph n qung cỏo. Trong trng hp ny, ngi
lm qung cỏo cn phi chỳ ý n s nhy cm ca ngi xem vỡ tu theo
vn hoỏ v quy phm o c xó hi.
Cũn v tõm lý gi gỡn sc kho, trỡnh by hỡnh nh thng tt hay
bnh hon trờn mn nh nh cng phi lm sao cho c tinh t khi
gõy xỳc ng cho khỏn thớnh gi ú l cha núi n nhng hn ch ca
phỏp lut c bit i vi qung cỏo dc phm.
Tỡnh cm i vi tr con c khai thỏc bỏn hng cho ngi ln,
c th l nhng mún hng nh bo him xe c( t trng tõm vo vic an
ton cho tr em), chi v qu bỏnh. Tr em thng c a lờn mn
nh v cú tớnh thuyt phc i vi khỏch hng vỡ s th ngõy, d thng
ca chỳng.
Tớnh thớch xó giao, ua ũi cng c khai thỏc trong thng ip.
Con ngi vn thớch trng din xe c, trang sc nh ỏ quý, vũng
xuyn nhng gỡ khin cho k quý phỏi thốm thung hoc trm tr kinh
ngc. Nú cng lm trờn mt qu o vi mt th tỡnh cm thng thy
ni con ngi: mun mỡnh vt trờn ngi khỏc. Li mi gi nh Sao
bn vn cha cú trong khi ai cng cú ri! ỏnh vo lũng h vinh ca con
ngi, mun tranh ganh vi k khỏc. Nhng tỡnh cm khỏc nh thớch du
hớ, thớch tin li, thớch kho thõn l cỏi ớch cho s kớch thớch trong nhng
thng ip núi v cỏc loi mỏy múc dựng trong nh nh mỏy iu ho
khụng khớ, mỏy git, mỏy ra bỏt, bn t ging gh, thuc co rõu
Thớch gi ca, trỏnh lóng phớ c khi gi trong cỏc thng ip núi v
h giỏ, trỳng s, hoc l xe hi ớt tn xng, ớt tn in lụi cun ngi
mua.
ớch ngm ca qung cỏo: Tỡnh cm hay lý trớ ca con ngi?
tỡnh cm v lý trớ ca con ngi u l ng c hnh ng tiờu th nhng
thc s l nhiu khi tỡnh cm úng vai trũ ch cht trong vic ny m
chớnh con ngi cng khụng bit. Nh thng ip qung cỏo m phm
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
10
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
chng hn thng dựng li tip cn tỡnh cm vỡ mt khi ó mun p,
mun sang, ngi ta thng gt lý trớ qua mt bờn trong vic ỏnh giỏ mt
mt hng. Vic s dng mt din viờn c khỏn gi yờu thớch gii
thiu sn phm l li tip cn tỡnh cm. Trong khi y, cỏc thng phm
nh xe hi, mỏy git, mỏy sy khụ qun ỏo, t lnh thng dựng li tip
cn lý trớ, mt phn vỡ giỏ c n v ca nú khỏ cao, bt buc ngi tiờu
th phi suy i tớnh li.
Hin nay, mt qung cỏo mun thnh cụng thng dựng c hai phng
thc tip cn. Chiu lờn mn nh mt khung cnh th mng chng hn,
sau ú a ra li gii thớch c th v sn phm ri li úng thng ip
trong mt hỡnh nh th mng, thoi mỏi. Bớ quyt thnh cụng l bit o
liu lng ca li gii thớch khoa hc nú khi tiờu dit cỏi khụng khớ
tỡnh cm, v bit thu vộn cỏi khụng khớ tỡnh cm nú khụng to ra mõu
thun vi li gii thớch y tớnh cỏch k thut kia.
Biu 2: nh hng ca qung cỏo trờn hnh vi ngi tiờu th
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
11
Lung nhp ca qung cỏo( ni dung, cỏch thc
phúng nh, lp i lp li)
Kớnh lc: ng c kớch thớch, cn thit ca mt
hng
Ngi tiờu th
Nhn thc Tỡnh cm Kinh nghim
Hnh ng ca ngi tiờu th chn
la, tiờu th, trung thnh, tp quỏn
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
Xut x: D.Vakratsas & T.Ambler, How Advertising Works, Journal of
Marketing, Vol.63,1999.
2.Phõn loi cỏc ớch ngm ca qung cỏo
Nh ta ó bit, ớch ngm l loi qun chỳng cú ớch ngha l i tng
ca s sn xut hng hoỏ v mt hng. Vỡ s hng hoỏ rt nhiu v s thớch v
iu kin vt cht ca mi khỏch hng mi khỏc nờn s phõn loi ớch nhm
trong tip th hay trong qung cỏo tr thnh cn thit vỡ khụng ch cú mt ớch
nhm m cú nhiu ớch nhm. Ngi ta thng phõn loi cỏc ớch nhm theo
quy chun nh lng v nh tớnh. Quy chun nh lng nh Quy chun
kinh t xó hi gm: thu nhp, tui tỏc, ngh nghip, mt dõn c ca khu
vc c trỳ. Cỏc Quy chun nh lng khỏc liờn quan n s ti sn, vt t
thit b.Quy chun nh tớnh cú th nh ngha l li sng(ý kin, hot ng,
thỏi , hnh ng) cng nh quy chun vn hoỏ xó hi(cn kim hay tiờu
phớ, bo th hay thớch mi, gin d hay xa hoa ) s thớch c bit v mt mụi
th truyn thụng cng l quy chun phõn loi ớch ngm v l xut ca
mt ngi i vi nhiu mụi th l bin s cn thit khi s dng qung cỏo
hip ng gia truyn hỡnh v cỏc mụi th khỏc.
IV. TIN HO CA THNG PHM, TH TRNG V HèNH
THC CNH TRANH
Ngy nay, ngi tiờu th khụng cũn chp nhn thng phm mt cỏch
d dói na nờn cỏc nh sn xut phi th i th li sn phm ca mỡnh trc
khi em bỏn. Khụng nhng ni dung thụi nhng hỡnh thc bờn ngoi ca sn
phm cng phi c ngi sn xut theo dừi vỡ ngoi tớnh cỏch thm m
bao bỡ cũn bo v mún hng trỏnh h hng hay mt mỏt. Trc khi em ra th
trng mt mún hng, cn phi nghiờn cu iu tra k cng trỏnh tht bi.
Tuyờn truyn qung cỏo mt mún hng m ch cú mt s ngi mua ni thỡ
khụng th dựng nhng phng tin truyn thụng i chỳng nh truyn thanh,
truyn hỡnh m phi kim nhng cỏch thc qung cỏo c bit hn. Yu t
thi gian cng quan trng. Chng hn nh nu vo dp tt thỡ nờn qung cỏo
thng phm dựng vo vic qu cỏp, mựa lnh qung cỏo trt tuyt, mựa
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
12
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
hố qung cỏo ỏo tm. Nhng t tin phi c qung cỏo nhng chng
trỡnh c bit v cú tớnh cỏch nh k, khỏc vi cỏc loi hng hoỏ ph thụng
cú th c qung cỏo quanh nm. S cnh tranh cng úng vai trũ thỳc y
qung cỏo: mun gi c mt phn th trng cho mỡnh phi bit phõn tớch
s tht bi hay thnh cụng ca i th, hoc trỏnh gim lờn vt xe hoc
d bt chc lm theo. ó cú thi mi ngi tranh nhau ung bia tinh cht,
dựng nc ung ớt nhit lng v ch ny c tt c cỏc hóng gii khỏt
dựng lụi kộo khỏch hng. Tớnh lu ng ca th hiu cng l mt bin s
trong qung cỏo. Khỏch hng chn mt mún hng no ú cha chc vnh vin
trung thnh vi nú, h cú th thay i nu tỡm c mt mún hng hay
nhón hiu va ý hn. ú l hin tng i mỏc tc l b nhón hiu ny
theo nhón hiu khỏc, xy ra thng xuyờn nht ni cỏc mún hng m tn s
s dng ln (kem ỏnh rng , nc ngt, bt git ) . Kt qu iu tra ca
nhúm WR Simmons(do i NBC nh) cho bit ch trong vũng ba thỏng,
ngi tiờu dựng i mỏc n 50%, nhng nh cú khỏch mi kộo n lờn
hin tng ny cú th li tr li trng thỏi cõn bng. Theo kt qu ca nhúm
Simmons, trong vũng ba thỏng ú, nhón hiu gi khỏchgii nht ch
chy thoỏt 36% s khỏch, trong khi nhón hiu yu kộm ó tut mt n
89%. Do ú, s quỏ tin ni cỏc nh doanh thng cho rng nhón hiu mỡnh ó
cú ting tm m khụng chu chm chỳt bo v nú l nguyờn nhõn ca tht
bi trong buụn bỏn.
Núi túm li qung cỏo l mt trong nhng hot ng then cht ca
ngi kinh doanh, ngoi vic thit k v sn xut thng phm hay dch v,
iu tra th trng, d oỏn nhu cu khỏch hng, t chc ng dõy phõn
phi, n nh giỏ c v trng by sn phm.
V. CHI PH QUNG CO TRUYN HèNH
1.Chi phớ mụi th
Chi phớ mụi th ca qung cỏo c tớnh theo n v mụi th nhng trờn thc
t, khi ký kh c thc thi mt chin dch qung cỏo, ụi bờn ch qung cỏo
v hóng qung cỏo thng tho thun sn mt con s bao quỏt sau khi ó
ỏnh giỏ tm c ca chin dch v tỡnh trng cung cu ca th trng qung
cỏo lỳc by gi. Trong trng hp nht bỏo, n v mụi th c tớnh theo
con s bỏo c phỏt hnh nhng cng tớnh theo s bỏn c, din tớch
thng ip trờn mt bỏo, v trớ ca nú c t trờn t bỏo, li trỡnh by. Nú
cng c nh giỏ qua s ct bỏo v thi gian ng ti. Tp chớ cú thờm
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
13
Tiu lun Marketing Qung cỏo trờn truyn hỡnh
nhng tiờu chun nh trang trong hay trang bỡa, kh bỏo v s mu phi in.
Cũn truyn thanh thng c n nh bng khõu gi(A,B,C,D ) vớ d nh
khõu A l gia 19 gi v 22 gi, khõu B l 8 v 9 gi Khõu A l khõu cao
giỏ nht. Truyn hỡnh cng tng t nh th nhng chi li hn. Ta th xem
cỏch phõn nh thi gian truyn hỡnh ca hóng NNN(Nht bn).
- Khõu A(cao giỏ nht): 19 gi n 24 gi.
- Khõu B c bit: t 12 n14 gi v 18 n 19 gi th hai n th
sỏu.
- Khõu B thng: t 7 n 9 gi v t 14 n 18 gi th hai n th
sỏu; t 8 gi n 12 gi v 14 gi n 18 gi th by.
- Khõu D: t 3 gi n 6 gi sỏng.
- Khõu C: nhng khõu gi cũn li.
Núi v cỏc loi chi phớ qung cỏo ta cú th c ra: chi phớ mụi th, chi chớ dng
phim hay mua phim qung cỏo, tin huờ hng tr cỏc hóng qung cỏo. Tt c
cỏc loi chi phớ u da trờn nhng bng chit tớnh ca ngi trong ngh
nhng d nhiờn cng tu thuc vo lut cung cu ca th trng. Ngoi ra, ta
cú th cp ti hai mún chi phớ khỏc l tin bỏn khõu gi phỏt súng v tin
ng dõy.
2.Chi phớ dng v mua phim qung cỏo: lm mt on phim qung
cỏo, mua mt cun phim hay tit mc chng trỡnh xen cỏc mu phim
qung cỏo vo, tt c ũi hi mt mún tin u t ln lao. Ngi ch qung
cỏo cú th mua thng cỏc i truyn hỡnh, cỏc nh sn xut chuyờn nghip
nhng b phim ó cú sn hay ngh h lm cho mỡnh. Trong cỏc nc tiờn
tin nh M, Nht, mún tin chi vo khon ny rt quan trng. lm mt
mu phim 15 giõy ng h Nht, Ad-Menu, mt t bỏo chuyờn mụn v
qung cỏo cho bit ngi ch phi b ra t 4n 9 triu Yờn . Nú bao gm
nhng mún tin nh chi phớ phỏc tho, hnh chớnh, nhõn s, qun c sn
xut,k thut nhng cha k tin tr cỏc tay ti t, nũng ct úng phim.
S tin ny cú khi vt qua 100 triu yờn( 870.000USD).
3.Tin hoa hng cho hóng qung cỏo:Cỏc hóng qung cỏo thng
bao sõn ngha l ph trỏch t u n cui vic qung cỏo, t lỳc bỏn li
khõu gi n lỳc dng phim v phỏt súng. H thng n khong 15% trờn
tng s chi phớ .
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
14
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét